生活不止眼前的枸杞，脉脉x网易考拉发起“中年危机大作战”
生活不止眼前的枸杞，
还有腿上的秋裤，
还有防脱洗发水，
还有睡前足浴盆，
还有银耳、薏仁、黑米粥、
红枣、燕窝、菊花茶……
是不是感觉条条全中？恭喜！你已步入中年危机的行列！
不要悲伤，不要难过，假如生活欺骗了你，看看生活是怎么欺骗别人的——比如，这位李狗蛋童鞋。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0547znjhd2&width=500&height=375&auto=0
93年的他本还蜜汁自信地觉得自己是枚小鲜肉，却发现……
疯狂敲代码的92年技术小哥哥，桌上明晃晃摆着一瓶防脱发生发剂；
设计部小姐姐接到快递小哥的电话，莫名兴奋：“哇！新买的保温杯和枸杞到了，真棒！”
背影杀手的市场部小姐姐，一扭头就露出传说中的黑色大卧（眼）蚕（袋）！
WTF？吓得他赶紧端起保温杯喝了几口热水，在脉脉上匿名求助：“93年的我即将步入中年危机，我该怎么办？”
（长按二维码查看H5）
面对突然杀到90后身上的中年危机，近日，职场社交平台脉脉联合跨境电商平台网易考拉海购，发起了“中年危机大作战”项目。
除了以上满满自嘲味的H5，双方还相当严~肃~认~真地发布了一份《职场中危患者海淘报告》，通过大数据分析为大家带来了2017职场中危患者的购物清单，一笔一笔都是透着血泪的呐喊：颈椎腰腿痛、脱发肥肚腩，别拦着我，我还想再蹦跶500年！
让我们来看看北、上、深三大城市九大CBD中危人群的海淘特征吧：
北京国贸
毗邻东长安街，北京国贸区是京城的黄金商业地带，每天聚集了超过40万穿着体面、中英混说的职场精英们。如果不是《报告》统计，你可能永远也不知道，国贸人是购买玛卡（男性补肾、养肝护肝产品）最多的CBD人！啧啧，难怪国贸精英们浑身上下散发着活力。
北京三里屯
作为北京夜生活最“繁华”的娱乐街之一，三里屯总给人一种“雾里看花”的感觉。各种肤色的时尚达人们，在这里尽情释放青春的荷尔蒙。而吸引了大量弄潮儿们的三里屯，是肩颈贴购买最多的CBD区——想想似乎不难理解，毕竟白天上班、晚上蹦迪，意味着颈椎也要比别人老化得更快些。
北京中关村
再看北京中关村。出没于这里的典型人群，是发型凌乱、目光涣散而思维活跃的程序员。人手一个保温杯，已经成为这里的中危患者标配。当之无愧，中关村成为保温杯、酵素购买最多的CBD区。此外调查还显示，中关村人购买情趣用品（个人使用）数量是北京三里屯的2.6倍！（心疼地抱抱孤单的程序员）
上海陆家嘴
陆家嘴可谓上海的“金融心脏”，这块1.7平方公里的区域内集中了近3千家中外资银行、证券、保险、基金等金融机构和众多商贸、金融专业服务类企业。如何才能既抵抗住金钱的诱惑，又抵抗住中危的侵蚀呢？答案就是矫正坐垫。嗯，陆家嘴金领们海淘最多的中危产品就是矫正坐垫！毕竟，每天坐在电脑前经手几亿生意，多亏了PP的陪伴，当然要对它好一点。
上海新天地
漫步上海新天地，常有误入旧时光的错乱感，老上海的石库门建筑和现代化的商场错落组合。但就是这样一个荡漾着享乐、优雅的地区，论起中年危机也不输任何人！人均同比囤积最多的“抗皱护肤品”就说明了一切。
上海张江科技园
作为中国经济的引擎和最具潜力的重点地区，上海张江科技园一诞生就瞄准了“世界一流科学园”的定位。在这闹市外的僻静里，充斥着科技与理性的热情，以及中年危机的味道。嗯，同北京中关村一样，这里也是情趣用品（给自己的）购买最多的地区。
深圳蛇口
深圳的Fashion一族，大概都在蛇口了吃吃喝喝玩玩乐乐了！但是，可能你永远想不到的是，深圳蛇口是购买生发防脱发洗发水人均次数最多的地区，男士控油彩妆护肤商品人均消费金额也在九大CBD里排名第一！
深圳万象城
盘点了数个中危重灾区，终于来到了特例区深圳万象城。《报告》显示，深圳万象城是购买“防衰老保健品、抗皱护肤品、更年期保健品”最少的地区。阔怕！竟然到现在都没有中危！
深圳南山科技园
深圳南山科技园汇聚了144家上市公司，如果用一句话介绍，就是北京的中关村、上海的张江科技园。有大量程序员、码农、理工男出没的地方，怎能没有中年危机！根据《报告》，南山科技园是三个城市里购买避孕套用品人均次数最多的地区。果然，呆萌的外表下永远藏着一颗悸动的心！
拿什么拯救你？我的中年危机！脉脉和网易考拉在发布了《职场中危患者海淘报告》和《今天，你中年危机了吗？》H5后，又从线上走到线下，陆续发出100万个“职场能量补给箱”快递盒。如果说《报告》是药方，那“补给箱”就是一剂猛药，疗愈你的中危症。
当然，如果你没有收到“补给箱”也没有关系，你可以上网易考拉海购上进行物质疗愈，或登录脉脉进行精神疗愈。
项目也引发了网友的积极参与、互动。有网友自嘲：“默默从双肩包里掏出跟了我7年的膳魔师，抿了一口，就差枸杞了。”也有网友调侃：“用最贵的保养品，熬最长的夜；吃最辛辣的食物，喝最多的热水；一边挥霍，一边养生；生活不止眼前的枸杞，还有保温杯和防脱发水！”
社会议题出发，实现跨界合作
脉脉x网易考拉“中年危机大作战”有哪些亮点？
2017年，“中年危机”如一头“洪水猛兽”，席卷了整个中文社交网络。从“1988的中年女子”到“油腻的中年男人”，仿佛还没来得及疯狂，我们就老了。而每一波吐槽和段子背后，其实都夹杂着真实的焦虑和不甘。
脉脉和网易考拉发起的“中年危机大作战”，巧妙地找到了“中年危机”这个社会议题，用真实的洞察去直达人心，获得圈层认同；且受关注度高的社会议题本身包含强大势能，为传播提供了助力。
在跨界合作上，脉脉和网易考拉的结合也是一次相互赋能。脉脉作为中国实名制商业社交领域的领先产品，利用科学算法为职场人打破行业壁垒、降低社交门槛、实现各行各业交流合作，自2013年10月上线至今，脉脉注册用户已超数千万，覆盖互联网、金融、文化传媒、教育、房产建筑等多行业；网易考拉海购作为跨境电商的头部平台，其拥有的媒体基因、与网易大平台共通的海量用户、及资本市场资源，是区别于其他电商平台的持续核心优势。双方的结合本身是一次优势互补和叠加。
脉脉和网易考拉海购通过相互合作，充分挖掘了脉脉作为职场社交平台的大量UGC内容，以及网易考拉海购海量的后台消费数据，并以数据报告和快递盒等形式创意展现，实现内容营销上的一次创新，好的内容本身就具有传播力。
此外，该项目还最优利用了双平台全站资源进行推广。“中年危机大作战”源自脉脉上的一条匿名信“93年的我即将步入中年危机，我该怎么办？”，引发用户的热情讨论后，品牌方顺势将其策划为一次整合营销传播，在脉脉APP、36氪、零售老板内参微信号同步发布《职场中危患者海淘报告》；随后又在爱奇艺、网易考拉、网易云阅读、网易云课堂、网易美学、网易云音乐、网易云漫画官方微信多平台推出病毒H5《今天，你中年危机了吗？》，并通过微博KOL共同传播，实现社交网络平台上的舆论发酵。最后，再以线上线下联动的方式，发出百万“职场能量补给箱”快递盒，将活动影响力层层扩大。
“中年危机大作战”的整合营销案例再一次证明，品牌只有在与用户的走心沟通中，才能更好地获得认同，提升品牌影响力。
点击阅读原文，加入“中年危机大作战”